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América Latina es la segunda región que más consume contenidos digitales

El formato de video ha sido uno de los aspectos más destacados del consumo global de Internet, según el informe de Comscore

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Foto: Shutterstock

Con el crecimiento del acceso a Internet en América Latina, la región alcanzó nuevos niveles de consumo de contenidos digitales. Además del aumento de la cantidad de horas que los usuarios pasan leyendo noticias, compartiendo publicaciones y consumiendo videos, llama también la atención el tiempo de uso de los dispositivos móviles, según Comscore.

En Brasil, por ejemplo, el 91% del tiempo dedicado a navegar por la web se hace a través de dispositivos móviles, señala un informe reciente de la consultora. En términos de crecimiento de audiencia, el país mostró un aumento del 4%, al igual que Colombia. Este crecimiento es inferior al de países como Perú (10%) y Argentina (5%), pero superior al de otros mercados importantes como Chile (3%) y México (1%).

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El fenómeno se enmarca en un contexto de alta conectividad en América Latina. Según el mismo informe de Comscore, la región ocupa el segundo lugar con el mayor número de minutos promedio por visitante mensual (988), superando a los mercados europeo (827) y asiático (758), y detrás de América del Norte (1.635).

No cabe duda de que la pandemia de coronavirus ha impulsado la aceleración digital y ha establecido un nuevo nivel de audiencia en varias categorías de consumidores. El fuerte aumento en el consumo de videos, en particular, indica, en parte, el comportamiento digital de los internautas en relación a esta nueva realidad que vivimos.  

ALEJANDRO FOSK, COMSCORE AMÉRICA LATINA

El detalle sobre el consumo específico revela que el consumo de noticias, comercio electrónico y servicios financieros mantuvo un crecimiento constante desde 2020. A su vez, el formato de video está muy presente en el mercado a nivel global, con 1.919 millones de personas consumiendo vídeos en línea, una media mensual de 7,9 horas en agosto de este año.

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En Brasil, el promedio de horas mensuales por espectador en agosto fue de 13,2 horas. Los dos principales grupos de edad que ven videos son las personas de entre 15 y 24 años y de entre 25 y 34 años.

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