Você pode amá-lo ou odiá-lo, mas o fato é que o jogador de futebol americano Tom Brady, sete vezes campeão do Super Bowl, não dá sinais de que pretende desacelerar, considerando seu desempenho como quarterback do Tampa Bay Buccaneers, equipe com a qual tem contrato até a temporada de 2022.
Mas a lenda do futebol americano, considerado por muitos como “o maior de todos os tempos”, não pode jogar para sempre. Ciente disso, Brady tem construído tranquilamente um novo império fora do campo: a Religion of Sports (RoS), startup de mídia esportiva premiada pelo Emmy que ele co-fundou em 2017 ao lado do cineasta e diretor de criação Gotham Chopra e de seu colega Michael Strahan, membro do Hall da Fama da National Football League (NFL).
A premissa da Religion of Sports é de que esportes são algo como religião: “eles fornecem significado, propósito e sentido aos seus participantes – de atletas a espectadores, de treinadores a comentaristas esportivos, de familiares a amigos e torcedores. Se o esporte é a fé, esses são os fiéis.”
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A startup funciona como um coletivo diversificado de cineastas e podcasters, escritores e designers, que criam conteúdos e contam histórias sobre a importância do esporte, a partir de perspectivas variadas, em todo o mundo.
Recentemente, a RoS anunciou seus planos de lançar a Religion of Sports Brazil em parceria com a Adventures, agência brasileira de branding, de forte base tecnológica, com escritórios no Rio de Janeiro e em São Paulo. A parceria ajudará a RoS a “expandir para novos mercados e levar sua abordagem única de storytelling esportivo para outras audiências ao redor do mundo”, disse Sergio Floris, sócio e diretor administrativo de conteúdo original da Adventures.
Nossa parceria está focada na criação de conteúdo premium e original conectado ao mercado esportivo brasileiro, que é em grande parte inexplorado, e é uma parte culturalmente relevante de nossa vida diária e de nossos hábitos. Queremos construir a marca Religion of Sports no Brasil, alavancar o poder dessa marca já estabelecida nos Estados Unidos e aumentar o potencial do mercado brasileiro
Sergio Floris, sócio e diretor de conteúdo original da Adventures.
A Adventures tem no portfólio o desenvolvimento de estratégias de conteúdo digital com foco na América Latina para várias outras marcas globais, como Americanas, Domino’s, Disney, John Deere, Resso, Stone, TikTok e Tinder. Sua divisão Adventure Studios, lançada no início desse ano, desenvolve conteúdo personalizado para múltiplas plataformas, desde vídeos TikTok até reality shows.
Os primeiros projetos da agência para a RoS vão explorar a cultura do futebol brasileiro. O plano é lançar a primeira produção sobre o esporte no Brasil em 2022. Alguns conteúdos publicados nas redes sociais dão uma pista de que tipo de conteúdo os fãs podem esperar, a lista completa pode ser acessada aqui.
“Nós queremos destacar outros esportes além do futebol e aprofundar nossa abordagem sobre o esporte, indo além do que é apresentado nas notícias. Através do entretenimento, podemos retratar histórias e temas importantes a partir de uma perspectiva valiosa, conectando o público não apenas aos grandes atletas, mas também a marcas e criadores”, acrescentou Floris.
Entre os atletas brasileiros que a Adventures já representou estão o bicampeão mundial de surfe Gabriel Medina, o astro do futebol e campeão da Champions League Thiago Silva, a skatista seis vezes campeã do X Games Letícia Bufoni, o ciclista de cross-country Henrique Avancini e o skatista Gui Khury, o mais jovem atleta da história a conquistar o ouro no X Games, como apenas 12 anos.
“A Religion of Sports está entusiasmada com essa expansão. Encontramos na Adventures uma parceira que combina experiência, conhecimento sobre o mercado local, confiança de atletas e marcas e uma equipe experiente e empreendedora, que tem muito em comum com a nossa marca e nossa visão. Essa combinação coloca o Brasil como um mercado com muito potencial para crescimento”, disse Ameeth Sankaran, CEO da RoS.
Sobre uma possível expansão para outros países da América Latina, Sankaran disse: “Estamos começando com o Brasil, mas é claro que aspiramos expandir mais no momento certo. O Brasil já é um grande mercado, mas também um mercado em transformação, e acreditamos que nossas histórias, criadores e atletas têm muito com que se envolver para moldar e influenciar essa cultura”.
A Religion of Sports não cobra taxas ou assinaturas para acesso ao conteúdo. Toda a biblioteca de vídeos, artigos, podcasts e outros conteúdos está disponível gratuitamente no site e nas redes sociais da marca. Sua principal fonte de receita vem da venda ou licenciamento de conteúdo para outras redes de conteúdo e em nome de marcas, explicou Sankaran.
“Nos Estados Unidos, temos grandes parceiros como Showtime, ESPN, Facebook Watch e Netflix, entre outros. Nós vislumbramos um modelo semelhante no Brasil, trabalhando com redes de conteúdo e um amplo conjunto de marcas com as quais a Adventures se relaciona”, disse ele.
(Traduzido por Carolina Pompeo)
