Depois de um ano disponível nos Estados Unidos, finalmente a HBO Max ultrapassa as fronteiras estadunidenses e chega a outra região. A Warner Media, dona da plataforma de streaming, escolheu a América Latina para iniciar sua expansão global – a expectativa é de que chegue a 21 países da Europa ainda esse ano – não só pelos acordos locais de distribuição, mas também pelo enorme potencial do subcontinente, marcado pelo uso intenso de internet, aparelhos mobile e consumo ávido de serviços de streaming.
A partir de hoje, a plataforma dona de franquias mundialmente conhecidas coloca no tabuleiro as peças que farão parte da sua estratégia para disputar terreno com Netflix, Prime Vídeo, GloboPlay, Disney Plus e outros concorrentes. O que podemos esperar?
A primeira vantagem da HBO Max está no histórico da Warner e suas aquisições. Poucos ou nenhum conglomerado carrega tamanho catálogo, seja em qualidade ou quantidade – são mais de 15.000 horas de programação! Nem mesmo a Netflix, pioneira no modelo, ou a Disney, gigante do entretenimento, terão a força das séries da HBO Max – Friends e Game of Thrones que o digam -, das animações de Hanna Barbera e DC Comics, ou mesmo clássicos e derivados de Matrix, Senhor dos Anéis, Harry Potter, Liga da Justiça e afins.
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Além disso, em um movimento considerado ousado em 2020, a empresa decidiu colocar todos os seus grandes lançamentos direto no streaming em 2021. O resultado foi uma enorme adesão ao serviço junto de uma avalanche de críticas, mas, no fim do dia, o saldo foi positivo. Quem pode se dar ao luxo de colocar Duna, Matrix 4, Esquadrão Suicida, Judas e o Messias Negro e Godzilla vs Kong direto na TV de casa?
As assinaturas aumentaram, mas fato é que o terreno para o HBO Max é muito maior. Não houve, ainda, aquela famosa “escalada” das assinaturas, a despeito de todos os elementos supracitados. Como então transformar a América Latina nesse trampolim?
Preço e localização, para começar. No anúncio de lançamento, a empresa inovou com valores específicos para aparelhos mobile e apenas uma tela – estratégia condizente com a massiva adesão digital dos consumidores latino-americanos, ávidos por gadgets menores, mas que ainda sofrem com planos de dados de pouca potência. (Saiba mais sobre os planos da HBO Max abaixo).
Além disso, diferente de outros players, a HBO Max centralizou tudo no marketing, dos anúncios às redes sociais, e ainda que pareça tímida a entrada na região quando o assunto é comunicação, quase nenhum dos seus concorrentes entrou com uma campanha 100% localizada.
Mas, mesmo que comece sua jornada na América Latina com os pilares certos, a HBO Max terá uma árdua missão na região devido à força de Netflix, Prime Video, GloboPlay e Disney Plus, principalmente. Além da evidente necessidade de lançamentos mais frequentes, já que não há catálogo que sustente sozinho novos assinantes, o serviço precisará de parcerias para aumentar a base e forçar a localização em outros segmentos do negócio como pagamentos, criação, eventos, conteúdo e mais.
Nunca foi tão necessário entender o consumidor local para ter sucesso mundial. A Netflix faz isso com maestria, resta saber quem o fará no mesmo nível para que essa batalha de streaming comece a esquentar de verdade.
Assinaturas a partir de US$ 3 e planos Mobile e Multitelas
A HBO Max estreou hoje no Brasil e outros 38 países da América Latina e Caribe. A assinatura do serviço terá preços variados a partir de US$ 3 e assinaturas mensais, trimestrais ou anuais, por um plano Mobile ou Multitelas. No Brasil, por exemplo, a assinatura mensal custará R$ 19,97 (Mobile) e R$ 28,00 (Multitelas). As assinaturas pré-pagas por 3 ou 12 meses estarão disponíveis com descontos de até 30%.
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Antes de assinar, o novo usuário terá direito a acessar uma espécie de “menu degustação” gratuitamente, no qual estarão disponíveis episódios selecionados de séries. A HBO Max oferecerá também um período de teste de sete dias, para que o usuário possa conhecer a plataforma e o catálogo, podendo cancelar a assinatura depois.
Veja o preço da assinatura mensal em alguns países da América Latina:
Argentina: AR$ 359 (Mobile) e AR$ 529 (Multitelas);
Chile: CLP 4,900 (Mobile) e CLP 6,900 (Multitelas);
Colômbia: COL$ 13,900 (Mobile) e COL$ 19,000 (Multitelas);
México: MX$ 99 (Mobile) e MX$ 149 (Multitelas).
