Uma avalanche de novos serviços de streaming de vídeo torna difícil para os usuários optarem pela maior variedade de conteúdo disponível enquanto evitam esvaziar seus bolsos. De olho no público sensível aos preços, a Pluto TV, plataforma gratuita da gigante americana de mídia ViacomCBS, pretende conquistar espaço na América Latina.
A empresa confirmou ao LABS que estreará no Brasil no final de 2020. Há menos de um mês, ela foi lançada em 17 países da América Latina de língua espanhola, numa operação cujos números a empresa ainda não divulga. A ambição deve ser grande, no entanto. Nos Estados Unidos, a Pluto TV possui 22 milhões de usuários ativos mensais.
“Queremos que todos encontrem seu filme, série ou programa favorito na Pluto TV e que possam apreciá-lo em seu idioma, de forma segura e gratuita”, disse ao LABS a diretora sênior de conteúdo e programação da Pluto TV, Arelys Carballo.
Grátis em troca de anúncios
Gratuita é a primeira de duas palavras-chave nesta história. A Pluto TV busca conquistar os usuários que não se importariam de assistir a anúncios em troca de conteúdo gratuito. A experiência é semelhante à do YouTube: intervalos comerciais com duração não superior a dois minutos são exibidas regularmente durante os programas.
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Apesar de estar na categoria de streaming, a Pluto TV é um híbrido que oferece programação contínua e conteúdo sob demanda, característica que pode atrair diferentes perfis de usuário. Não há programação ao vivo, pois o conteúdo passa por curadoria, mas os títulos estão disponíveis em canais com temas diferentes ou on demand.
O consumo de vídeo cresce ano a ano e há cada vez mais plataformas para acompanhar essa tendência, o que é muito bom. No entanto, na América Latina, há uma grande oferta de serviços pagos SVOD [vídeo sob demanda por assinatura], mas quase nenhum em termos de AVOD [baseado em anúncios], como o oferecido pela Pluto TV
Arelys Carballo, DIRETORA SÊNIOR DE CONTEÚDO E PROGRAMAÇÃO DA PLUTO TV.
“Portanto, acreditamos que a Pluto TV fará a diferença no cenário OTT na região”. OTT, ou over-the-top, é o segmento de serviços de streaming oferecidos pela internet, em vez de cabo, satélite ou broadcasting.
Conteúdo local por meio de parcerias
A segunda palavra-chave na estratégia da empresa para a América Latina é regionalização. Ainda não está nos planos da plataforma investir em conteúdo original, mas a programação do mercado local é oferecida à medida que os acordos são alcançados com os produtores de conteúdo.
A Pluto TV Latin America atualmente oferece 12.000 horas de conteúdo de cerca de 60 parceiros e está disponível na Argentina, Bolívia, Chile, Colômbia, Costa Rica, República Dominicana, Equador, Guatemala, Honduras, México, Nicarágua, Panamá, Peru, Paraguai, El Salvador. , Uruguai e Venezuela.
Todos os 17 países de língua espanhola da região recebem o mesmo conteúdo, mas ajustes regionais não são descartados. “Essa decisão faz parte da estratégia para a América Latina e as modificações serão feitas de acordo com as preferências do público e alianças com parceiros de conteúdo e distribuição”, afirma a executiva.
Pluto TV Brasil terá conteúdo customizado
A Pluto TV no Brasil oferecerá conteúdo diferente ao de outros mercados latino-americanos. Mas a empresa não revela nada além de que sua biblioteca brasileira será o lar de “muito conteúdo local e internacional em uma plataforma amigável e fácil de usar”.
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Na América Latina, a Pluto TV possui cerca de 30 canais, como Pluto TV Series, o Pluto TV Cinema, o Pluto TV Anime e o Pluto TV Kids. Segundo a empresa, a intenção é incorporar novos canais mensalmente para chegar a 70. “Adicionamos recentemente ao menu 6 novos canais: Pluto TV Fútbol, Pluto TV Hogar, Pluto TV Teen, Degrassi, Minuto para Ganar e MasterChef, além de “Maratones”, uma seção para espectadores fãs de séries.
Concorrência pesada
Mas a guerra do streaming será implacável. Mesmo no campo das plataformas gratuitas, a Pluto TV enfrentará concorrentes como o Plex, já disponível em alguns países da América Latina, e também buscando acordos com parceiros locais.
Para ganhar espaço entre gigantes baseados em assinaturas como Netflix e Amazon Prime Video, a arma da Pluto TV é começar com a vantagem de uma boa coleção de conteúdo. A ViacomCBS, que adquiriu a Pluto TV por US$ 340 milhões em janeiro de 2019, também é dona de canais como MTV, Nickelodeon, da rede americana CBS e da Telefe, da Argentina, além do estúdio de cinema Paramount, que já estão na plataforma latino-americana, bem como de dezenas de outros.
“De certa forma, o serviço de streaming gratuito da ViacomCBS é direcionado a todos os segmentos, para que as pessoas possam acessar o melhor conteúdo linear e sob demanda em vários dispositivos”, diz Carballo. Segundo a diretora, os espectadores latino-americanos estão interessados em dramas, filmes de ação e terror e séries de todos os gêneros. O conteúdo infantil também está indo muito bem em toda a região.
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A plataforma está disponível via navegador da web (em pluto.tv), Apple TV, Android TV e aplicativos móveis para iOS da Apple e Android do Google.
Os provedores de conteúdo da Pluto TV Latin America já incluem: A2 Filmes, All3Media, BBC Studios, Big Media, Blue Ant Media, Caracol, Castalia, CDC International, Cineflix, Cisneros Media, Combate Americas, DRG, Endemol Shine, FilmRise, Fremantle, Glory Sports , Hard Knocks Fighting, Hearst, Impact Wrestling, Inverleigh, Kinpil, Latin Angels, Leda Films, Legendary Entertainment, Life Design, Lionsgate, Marvista, MPI Media, MTV, Nelvana, New Dominion, Nick Jr., Nickelodeon, Off The Fence, Otro.com, Paramount, Estrela Polar, Pongalo, Entretenimento sabático, Samuel Goldwyn, Entretenimento de sonar, Sony Pictures Television, Filmes espanhóis, Telefe, Televix, Asylum, TV Azteca, VIP 2000, Viz Media, Wildbrain e World Poker Tour.
