“Doe de graça para instituições de caridade.” Esse lema é a força motriz por trás da Ribon, uma socialtech brasileira determinada a revolucionar a forma como os brasileiros praticam a filantropia. O desafio? Transformar a doação de caridade em hábito em um país que não possuí uma forte cultura de doação individual.
Fundada sobre pilares de impacto social, tecnologia e inovação, a Ribon chamou a atenção da Fundação Bill e Melinda Gates e foi a única startup da América Latina reconhecida como uma das 10 soluções digitais mais criativas e inovadoras na área de doações diárias para instituições de caridade no mundo.
O reconhecimento veio por meio do Reimagine Charitable Giving Challenge, uma parceria entre a Fundação Bill e Melinda Gates e a IDEO, um dos maiores estúdios de design do mundo. Agus Galmarini, porta-voz da Fundação, disse ao LABS que o desafio foi projetado para atrair uma gama mais ampla de projetos inovadores.
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“Colocamos essa questão para nossa comunidade global de inovadores”, diz Galmarini. “Como podemos reforçar uma cultura de generosidade criando soluções de caridade que sejam mais acessíveis, inclusivas e eficazes?”
Dos quase 400 projetos avaliados, apenas 10 fizeram foram selecionados. Entre elas, a Ribon, que se destacou como a única empresa latino-americana e, principalmente, por sua abordagem única de doação digital.
Adoramos que Ribon promova a ideia de que todos têm algo a dar – proporcionando aos indivíduos uma maneira de doar para causas que lhes interessam, mesmo que não tenham os meios financeiros para fazê-lo.
Agus GALMARINI, DA FUNDAÇÃO BILL E MELINDA GATES
“Também pensamos que a capacidade de conectar grandes e pequenos doadores por meio dessa ferramenta era algo que não tínhamos visto no mercado até o momento,” diz Galmarini.
O pulo do gato da Ribon é seu modelo de negócios inédito, que oferece uma experiência de doação para indivíduos enquanto aumenta as doações institucionais em até 60%. Ou seja, se uma fundação ou empresa tem R$ 100 mil para doar, ela pode aumentar significativamente o valor de sua doação total por meio de uma parceria com a Ribon. Como?
Na plataforma da Ribon, os doadores individuais podem ganhar um “Ribons” (uma moeda virtual) e, em seguida, são convidados a fazer uma doação (virtual) gratuita. Eles também podem direcionar sua doação para uma causa específica. Por exemplo, para ajudar a pagar o remédio de uma pessoa ou para ajudar a ensinar as crianças a ler e escrever. Ao finalizar a doação, Ribon informa aos doadores qual fundação filantrópica ou empresa viabilizou sua contribuição.
Ribon espera que, ao criar uma experiência positiva de doação, as pessoas também façam doações efetivamente pagas. Naturalmente, uma tecnologia social que promove a cultura da doação aposta na solidariedade e no engajamento individual.
Rafael Rodeiro, co-fundador da Ribon com Carlos Menezes e João Moraes, explica o duplo propósito da empresa: transformar as doações individuais de caridade no Brasil em um hábito e também ajudar grandes doadores institucionais a arrecadar mais dinheiro e beneficiar mais pessoas.
A maneira mais fácil de mostrar que fazer caridade é uma coisa boa e eficaz é criar essa experiência positiva. O doador institucional doará uma certa quantia de qualquer maneira. A Ribon trabalha para reunir milhares de doadores individuais e aumentar o valor final doado.
RAFAEL RODEIRO, CO-FUNDADOR E CEO DA RIBON
O modelo de negócios da Ribon aumenta o volume de doações que fundações filantrópicas e empresas fazem ao mesmo tempo em que estimula a cultura da doação individual, prática pouco difundida no Brasil. Nesse cenário, todos ganham: fundações e empresas arrecadam mais dinheiro, mais projetos sociais e comunidades recebem ajuda e mais pessoas se conectam por um senso de responsabilidade social que, mais do que nunca, exige um compromisso constante.
Como a Ribon, uma empresa que se define como uma startup com fins lucrativos em um ambiente sem fins lucrativos, ganha dinheiro? Por meio de um percentual sobre as doações arrecadadas na plataforma que varia entre 10 e 30%, a depender do doador institucional e do valor da doação.
A Ribon, junto com os outros vencedores do Reimagine Charitable Giving Challenge, receberá US$ 10.000 e suporte dos designers da IDEO. Eles também participarão do Greater Giving Summit, da Fundação Bill e Melinda Gates.
A doação diária, filosofia central que Bill e Melinda Gates consideram vital, pode ainda não fazer parte da cultura brasileira. Mas a Ribon está determinada a ajudar a mobilizar essa mudança.
“Este reconhecimento é um sinal de que estamos no caminho certo”, afirma Rodeiro.
Resolvendo um problema social e cultural ao mesmo tempo
Antes de criar a Ribon, Rodeiro, Menezes e Moraes perceberam que seus amigos e colegas falavam frequentemente sobre propósito e sobre trabalhar para tornar o mundo melhor. “No entanto, quando falávamos em doar para instituições de caridade, notávamos um estranhamento,” diz Rodeiro.
O problema, eles descobriram, é que, embora os millennians e a geração Z tenham mais consciência sobre justiça social do que as outras gerações, eles têm pouco envolvimento como doadores.
“O problema é a forma como tradicionalmente fazemos doações individuais. Existem várias formas de arrecadar doações por boleto (como vale-dinheiro ou boleto bancário), por telefone ou pessoalmente. Mas esses métodos não facilitam a rotina ”, explica Rodeiro. Hoje, a doação digital é a maneira mais rápida de as pessoas criarem uma rotina de caridade.
Foi esse tipo de pensamento que rendeu a Ribon o reconhecimento mundial da Fundação Bill e Melinda Gates.
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“As doações digitais abrem oportunidades – para entender melhor os doadores, encontrar e reconhecer organizações que fazem um trabalho incrível, para tornar as doações mais sociais e colaborativas e para tornar mais fácil para os doadores doarem,” disse Agus Galmarini. “Ribon é um exemplo perfeito disso.”
A aposta da empresa na inovação, tecnologia e solidariedade parece estar dando certo. Em pouco mais de cinco anos, a Ribon intermediou a doação de mais de R$ 600 mil e já ajudou mais de 180 mil brasileiros em situação de vulnerabilidade social. Agora, com o reconhecimento da Fundação Bill e Melinda Gates, a Ribon quer ir mais longe. Não será difícil, pois a socialtech já tem uma lista de espera de grandes doadores em busca de parcerias.
