O Nubank anunciou um novo membro do seu conselho de administração, a cantora Anitta, uma das artistas brasileiras mais influentes do mundo, com 54,2 milhões de seguidores no Instagram e uma fortuna estimada em quase US$ 100 milhões, segundo a Forbes.
O apelo da cantora junto ao público jovem e a fama de administrar sua própria carreira – ela se apresenta como CEO da própria carreira – ajudaram na escolha do banco digital, que aposta também na expertise de Anitta na construção de marcas.
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“Anitta tem profundo conhecimento do comportamento dos consumidores nesses mercados [da América Latina e dos Estados Unidos] que tem explorado e tem muita experiência em estratégias de marketing vencedoras. Essas competências foram chave para a convidarmos para o Conselho. Nenhum outro conselheiro possui essa experiência”, disse David Vélez, CEO e fundador da empresa.
Como conselheira, Anitta vai participar de reuniões trimestrais com os outros seis conselheiros e a diretoria do Nubank para discutir decisões estratégicas do futuro do banco digital. Anitta terá direito às “restricted stock units” (RSU) como parte da sua remuneração como conselheira. Todos os funcionários da empresa podem ganhar ações deste tipo, sem distinção de cargo ou área. Em 2020, mais de 80% dos funcionários receberam ações como bonificações.
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Além de Anitta, o conselho do Nubank conta com Anita Sands, professora em Princeton; Daniel Goldberg, ex-presidente do Morgan Stanley no Brasil; Doug Leone, sócio-gestor da Sequoia Capital; Jacqueline Reses, presidente do Conselho Consultivo Econômico do FED, o banco central americano; Luis Alberto Moreno, ex-presidente do Banco Interamericano de Desenvolvimento, e o próprio Vélez.
Estratégia de marketing
Especialistas ouvidos pelo jornal Valor Econômico analisam a escolha de Anitta como conselheira como coerente com a estratégia de marketing adotada pelo banco digital, bastante concentrada nas redes sociais, onde tem uma comunidade de seguidores cativos, o que faz com que seu CAC (custo de aquisição de clientes) seja reduzido. Além disso, a cantora projeta uma imagem de diversidade e reforça a imagem de “banco moderno” do Nubank.
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O professor da Escola Superior de Publicidade e Marketing (ESPM), Fábio Mariano Borges, disse ao Valor que embora o conselho do Nubank tenha gestores com ótima formação, falta o convívio com classes populares – esse será o papel de Anitta, ser a voz desse público e ajudar o banco a pensar em produtos e estratégias para ampliar seu alcance junto às classes C e D.
