- A indústria de mobile gaming na Colômbia tem um faturamento de US$ 417 milhões;
- São 22 milhões de colombianos (64% da população online) que jogam em computadores, consoles e dispositivos móveis.
A empresa de mobile gaming Argentina etermax expandiu sua presença na América Latina e abriu um escritório na Colômbia. A criadora de jogos como Perguntados e Apalavrados agora tem um time em Bogotá que trabalhará na oferta de serviços da área de Brand Gamification. A operação busca ajudar marcas, anunciantes e agências a se conectarem com o público gamer colombiano.
Segundo dados da etermax com a Newzoo e a Global Web Index, a indústria de mobile gaming na Colômbia tem um faturamento de US$ 417 milhões. São 22 milhões de colombianos (64% da população online) que jogam em computadores, consoles e dispositivos móveis (90% pelo sistema operacional Android).
Paula Fernández, Diretora de Desenvolvimento de Negócios Latam da etermax, disse ao LABS que a Colômbia é o quarto país em receita da América Latina na indústria de games. “A Colômbia também é o sexto no mundo se considerarmos o crescimento dos games mobile. É um mercado chave na América Latina para games competitivos”.
Por isso, a etermax viu no país uma oportunidade com uma indústria de propaganda robusta com um forte componente digital, segundo Fernández. “O país está inegavelmente emergindo para nosso próximo nível na região. Já estamos trabalhando com muitos clientes colombianos remotamente, mas agora estaremos mais perto”.
A equipe da Colômbia trabalhará localmente. Segundo Fernández, a ideia é fortalecer o relacionamento da etermax com marcas locais e regionais sediadas em Bogotá ou Medellín. A etermax já trabalha com a Amazon, Coca-Cola, Bimbo, Mondelez, McDonald’s, NatuMalta, Avon, Lafrancol, Davivienda, Andina, GSK e Cusezar. “Esperamos terminar o ano consolidados e com bases sólidas para construir um negócio sustentável na Colômbia“.
A diretora afirma que ainda há um potencial inexplorado para games na Colômbia. “Muitas pessoas ainda acreditam que os jogos eletrônicos são um hobby de nicho, apenas para crianças e adolescentes, apesar de estudos e tendências mostrarem o contrário. Outros já sabem que é uma plataforma importante para se comunicar, mas ainda não descobriram seus reais potenciais, e reproduzem apenas formatos já tradicionais. Parte da nossa missão é quebrar os esteriótipos e convidar as marcas colombianas a explorarem soluções criativas que não seriam possíveis em outra plataforma”.
Os dados levantados pela etermax mostram que a maioria dos mobile gamers colombianos são homens (51,3%) entre 16 a 24 anos (32,2%). A Colômbia é o sexto mercado da etermax, que opera também na Argentina, Alemanha, Uruguai, Brasil e México.
“Antes da pandemia, nós já trabalhávamos em estreita colaboração com nossas equipes internacionais. É um orgulho ver como continuamos ligados 100% remotamente sem grandes complicações”, lembra Fernández.
A Colômbia também tem uma forte presença em eSports. Segundo dados levantados pela etermax, a Liga Profissional de Videogames, a maior do país, já registrou até 2 milhões de espectadores em suas competições. Dados da Twitch mostram que cerca de 320 mil colombianos visitam o site diariamente, o que representa 1% dos usuários globais. Segundo a Newzoo, a América Latina tem 476 milhões de gamers.
O crescimento do time não é só na Colômbia: a etermax está com mais de 80 vagas na Argentina, Uruguai, Estados Unidos, México e Alemanha para profissionais de tecnologia, marketing, recursos humanos e comunicações.
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Fernández não divulga o montante que será investido na Colômbia, mas disse que 2020 foi um ano revolucionário para o setor de gaming. “Em todo o mundo houve uma aceleração do crescimento das empresas de TI e a etermax não foi exceção. Mais de 170 pessoas se juntaram a nossa equipe no ano passado e foram lançados oito jogos. O que colocou a etermax na posição de empresa que mais lançou novos títulos mobile no ano passado, considerando América Latina e Espanha. Nossa divisão de Brand Gamification colaborou com mais de 230 marcas em 16 países para criando poderosas conexões com seus consumidores por meio dos jogos. Queremos consolidar esse crescimento na região e temos a convicção de que a Colômbia é um país com grande potencial”.
