Para brigar contra gigantes, a Better Drinks acredita em união e inovação. O novo grupo de bebidas brasileiro reúne as cinco empresas responsáveis pelas bebidas Baer-Mate, F!VE, Mamba, Praya e Vivant. Somadas, as empresas faturaram R$ 50 milhões em 2021 e esperam se posicionar como autoridade no disputado mercado nacional.
A formação da Better Drinks nasce de uma ideia compartilhada por dois executivos que conhecem o mundo das bebidas: Felipe Szpigel (ex-Ambev) e Felipe Della Negra, (ex-Ambev e Red Bull). Os empreendedores reuniram as diferentes marcas para resolver dois gargalos comuns para os pequenos do setor: escala de produção e rede de distribuição.
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Os sócios querem transformar o mercado tradicional de bebidas e, para isso, captaram R$ 25 milhões para formar a Better Drinks. Entre os nomes dos investidores que entraram como anjos estão Thadeu Diz, Felipe Diz e Rodrigo Monteiro, fundadores da Zee.Dog, Fernando Gringberg, Mario Gorski, Ricardo Garrido e Sergio Camargo do CiaTC, Daniel Peres Chor, da Multiplan, Norte Ventures, Alexandre Macedo ex-RBI e XYZ, Luiza Nolasco da Gringa e Intellibrand, Fernando Soares, CEO da Domino’s e Vasco Luce (ex-Pepsico e ACNext).
“O que nos une é a vontade de fazer diferente. Só trabalhamos com o segmento premium de categorias que crescem. E já estamos conectados com uma outra forma de fazer negócios. Para nós, [a Better Drinks] é uma forma de colocar em prática o que aprendemos e construir um negócio da forma como a gente acredita”, conta o Chief de Growth da Better Drinks, Felipe Szpigel.
Planos ambiciosos e união de inovações
Com um faturamento já relevante e marcas que já possuem conexão com os consumidores, a Better Drinks tem uma meta ousada: atingir um faturamento de R$ 1 bilhão nos próximo cinco anos.
O grupo é composto pelas marcas: F!VE, de drinks prontos para beber, Praya, de cervejas, Vivant, de vinhos em lata, Mamba, de águas e Baer-Mate, a alternativa aos refrigerantes com mate, gás e com cafeína natural.
“Somos apaixonados por construção de marcas. Trouxemos diversas experiências, de empresas e marcas. Podem esperar das nossas marcas um intenso investimento [financeiro e criativo] em novas experiências para o consumidor”, afirma o CEO da Better Drinks, Felipe Della Negra. “O consumidor está carente, querendo coisas novas e inovadoras. Tem muita demanda”.
Na visão dos executivos, a união das empresas deve potencializar as operações e expansão de cada uma delas com a otimização de processos, logística e conhecimento estratégico de mercado. De acordo com os executivos, as ideia do grupo é respeitar os formatos de vendas e relacionamento de cada uma das bebidas, promovendo também um intercâmbio de pontos fortes de cada marca.
“Para gente, a formação da Better Drinks é quase que a chegada de uma terceira via no mercado. Somos uma plataforma que traz junto marcas que estão em ascenção”, conta Szpigel.
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Enquanto ganham escala a partir de uma operação robusta, a Better Drinks acredita que os fundadores de cada uma das bebidas podem dedicar energia para inovação e experiência do consumidor.
A companhia quer expandir sua atuação no Brasil em 2022 e se preparar para alcançar outros mercados na América Latina. Atualmente, só os produtos da marca F!VE, criada em Miami (EUA), é vendida fora do país.
