Com o crescimento do acesso à internet na América Latina, a região estabeleceu novos patamares de consumo de conteúdo digital. Além do aumento na quantidade de horas que os usuários passam lendo notícias, compartilhando postagens e consumindo vídeos, também chama a atenção o uso de dispositivos móveis, segundo o Comscore.
No Brasil, por exemplo, 91% do tempo gasto navegando na rede por meio de dispositivos móveis, aponta um relatório recente da consultoria. Em termos de crescimento de audiência, o país apresentou aumento de 4%, assim como a Colômbia. Esse crescimento é inferior ao de países como Peru (10%) e Argentina (5%), mas superior ao de outros mercados importantes como Chile (3%) e México (1%).
O fenômeno faz parte de um contexto de alta conectividade na América Latina. Segundo o mesmo relatório da Comscore, a região é a segunda com maior número de minutos médios por visitante mensal (988), superando os mercados europeu (827) e asiático (758) e ficando atrás da América do Norte (1635).
Não há dúvidas de que a pandemia de coronavírus impulsionou a aceleração digital e estabeleceu um novo patamar de audiência em diversas categorias de consumidores. O forte engajamento no consumo de vídeos, em especial, indica, em parte, o comportamento digital dos internautas frente a essa nova realidade na qual estamos todos inseridos
Alejandro Fosk, gerente geral da Comscore na América Latina.
O detalhe sobre o consumo específico revela que, embora tanto o consumo de notícias, quanto o de comércio eletrónico e serviços financeiros mantiveram crescimento constante de 2020. Por sua vez, o formato de vídeo está muito presente no mercado em nível global, com 1,919 milhões de pessoas consumindo vídeos online, a uma média 7,9 horas, em agosto deste ano.
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No Brasil, a média de horas mensais por telespectador no mesmo mês foi de 13,2 horas, respectivamente. Os dois principais grupos de idade que assistem a vídeos são pessoas entre 15 a 24 anos e entre 25 a 34 anos.
