Já é de praxe eventos como Copa do Mundo e Olimpíadas e até mesmo empresas centenárias, ao menos no Brasil, terem sua “música tema”. Parece que chegou a vez das startups também terem um single para chamar de seu. Por sugestão da TRIO, hub de criação de conteúdo e projetos audiovisuais, a Dock, uma fintech que oferece soluções financeiras como serviço a bancos, fintechs e empresas de outros segmentos, encomendou há alguns meses uma composição para produtor musical Gui Boratto (artista da gravadora Kompakt, que já trabalhou com bandas e artistas como Massive Attack, Pet Shop Boys, Morcheeba, Paul Simon, Rita lee & Roberto de Caralho e Chico Buarque).
A ideia era marcar o reposicionamento internacional da Dock, que anunciou, em março, a abertura, gradual, de sete escritórios na América Latina. “Quando estávamos fazendo a estratégia de comunicação para algumas produções audiovisuais da Dock sabíamos que existia um desejo que a empresa tivesse uma música própria que refletisse os seus valores. Com isso, propusemos o desenvolvimento da música, mas que não fosse um jingle, e sim uma faixa que possivelmente pudesse tocar na rádio, por exemplo. Foi aí que pensamos em incluir um artista renomado, e melhor ainda, internacional. O Gui Boratto foi pensado justamente por partilhar de conceitos tão importantes para a Dock, como a tecnologia, a sofisticação e a segurança. Estamos transformando a nova comunicação de marketing da Dock em um entretenimento para as pessoas e o EP Love to Share mostra que atingimos o ponto onde o business se encontra com a arte”, explicou ao LABS o CEO da TRIO, Caíto Cyrillo.
Entre concepção e lançamento, o projeto de music branding levou três meses. “O intuito era transformar a nova comunicação de marketing da Dock em um entretenimento para as pessoas. Conseguimos chegar no ponto onde o business se encontra com a arte”, comentou Cyrillo.
No Spotify, a faixa tem mais de 49 mil reproduções.
O EP com duas versões da música valoriza a mensagem que a empresa e os produtores musicais queriam levar para os fãs: love to share, health to spare, friends we care. “Nosso intuito é usar a música tanto internamente como externamente para espalhar uma mensagem universal, que é também aquilo que nos move: o ideal de um mundo livre de amarras em todos os sentidos. Nos distanciamos da ideia de criar um jingle e produzimos uma música que queremos que se espalhe organicamente, para ser apreciada e tocada em diversas situações. Para nosso público interno, formado por mais de 2 mil pessoas espalhadas pelo Brasil e pelo mundo, colocamos sempre a música no início das nossas reuniões, principalmente do nosso encontro semanal, o Town Hall, que reúne toda a empresa às quartas-feiras, e ela também foi incluída em uma playlist que criamos especialmente para a empresa”, disse Fred Amaral, co-founder da Dock, ao LABS.
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“Externamente, ela está presente em eventos que participamos e realizamos, nas nossas redes sociais, vídeos institucionais e também no onboarding de novos talentos, a fim de mostrar nossa visão de mundo. Além disso, é algo que nos ajuda a mostrar para as pessoas de outras empresas – em cargos de decisão ou não – que não somos apenas uma marca B2B, mas sim uma companhia com alma, feita por pessoas e suas emoções e sonhos”, complementou Amaral.
A faixa entrou no setlist da turnê internacional do Gui Boratto, o que significa que vai rodar o mundo. Love to Share é uma parceria de Boratto com a influencer e cantora Chloë Marie Dubois, e conta também com coautoria e coprodução do DJ Coppola e do próprio Cyrillo, idealizador do projeto (Cyrillo é amigo e parceiro musical de longa data de Boratto).
