- Anúncios são responsáveis por 40% a 80% da atração de novos usuários;
- Desde 2014, adoção de smartphones na América Latina dobrou, atingindo 66% da população.
A pandemia acelerou o crescimento da economia de aplicativos, principalmente no México e no Brasil, onde as receitas aumentaram 65% e 50%, respectivamente, de acordo com a AppsFlyer, empresa dedicada à análise de dados no setor móvel.
Seu novo relatório, O estado do marketing de aplicativos na América Latina 2020, revela que o México é o país com maior crescimento de receita por meio de aplicativos nos últimos meses. Os downloads de aplicativos para dispositivos móveis cresceram 31% no México durante a pandemia e as categorias que dominam o mercado são as que possuem orçamento de publicidade.
As categorias de aplicativos com mais downloads são jogos, serviços, fotografia, entretenimento e compras.
Segundo o AppsFlyer, os anúncios são responsáveis por entre 40% e 80% da atração de novos usuários. “As chances de os aplicativos móveis serem descobertos organicamente (por iniciativa do usuário e sem publicidade) nas lojas de aplicativos são praticamente inexistentes. O investimento em marketing é necessário para gerar instalações, atividades e compras”, afirmou a empresa em comunicado.
As categorias de aplicativos com a maior taxa de usuários pagos são estilo de vida, compras, viagens, educação, saúde e fitness.
“Todos os indicadores mostram que o México é um mercado maduro para o crescimento da economia de aplicativos móveis. As empresas já reconhecem o valor dos aplicativos em seus negócios e a população está adotando esse canal mais rápido para atender às suas necessidades,” afirmou Guilherme Basani, Executivo de Vendas do México e América Central do AppsFlyer.
A América Latina está experimentando um crescimento significativo na penetração de smartphones e aplicativos móveis nos últimos anos. Desde 2014, a taxa de adoção de smartphones dobrou, atingindo 66% da população. Em média, entre 2019 e 2020, o número de instalações de aplicativos na região cresceu 29,3%.
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No ano passado, 60% dos downloads de aplicativos para dispositivos móveis ocorreram após campanhas publicitárias, 15% a mais em relação a 2018 e 30% a mais que em 2017. Na América Latina, US$ 3,1 bilhões será investido em campanhas de marketing de aplicativos, o que corresponde a 6% do investimento global em publicidade no segmento, e crescerá 122% em 2020 para US$ 6,9 bilhões.
Os aplicativos chineses perderam força na região. Em 2018, eles detinham 48% do mercado latino-americano, mas em 2020 sua participação caiu 56%. Os aplicativos brasileiros se destacam, com um crescimento de 125% em sua participação na região.
O relatório da AppsFly analisou 1,1 bilhão de instalações orgânicas, 1,8 bilhão de instalações, 3.500 aplicativos com mais de mil instalações não orgânicas por mês e 27 milhões de usuários pagos. Inclui as categorias de jogos, bancos e finanças, compras, serviços, viagens, educação, entretenimento, saúde e estilo de vida.
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Fraudes ainda prejudicam os gastos com anúncios
De acordo com o AppsFlyer, as fraudes continuam prejudicando os orçamentos dos anúncios, e os aplicativos que não são de jogos se tornaram mais atraentes para os golpistas. As categorias que mais sofrem são viagens (com uma taxa de fraude de 73,7% nos downloads), negócios (62%), investimentos financeiros (55,3%), serviços financeiros (51,4%) e música (28,9%). Metade dos roubos são feitos através de bots.
