A chegada ao Brasil do Amazon Prime, pacote de assinatura que inclui serviços de streaming e frete grátis em compras, não chamou a atenção só dos consumidores: o mercado financeiro sentiu as movimentações ainda ontem, na data de lançamento da novidade. As ações das principais varejistas brasileiras sofreram quedas significativas.
Magazine Luiza, Lojas Americanas, B2W e Via Varejo perderam, juntas, R$4,75 bilhões – terminando o pregão de ontem da bolsa paulista, B3, valendo R$ 103,7 bilhões. No dia anterior, as gigantes do varejo valiam juntas R$ 108,45 bilhões. Em percentual, a companhia mais impactada foi a Magazine Luiza, com perdas de 4,97%. B2W apareceu em segundo, com queda de 4,83%; seguida por Via Varejo e Lojas Americanas – com queda de 3,28% e 3,2%, respectivamente.
O novo serviço da Amazon no Brasil explica a insegurança do mercado local: atrelando produtos de streaming e frete grátis em até 48h nas compras, a gigante americana aposta em um forte modelo de fidelização já consolidado globalmente: o Amazon Prime conta com mais de 100 milhões de clientes pelo mundo; e nos Estados Unidos o serviço já corresponde à metade das vendas operadas no e-commerce.
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O preço é outro fator que intensifica a competição com as grandes varejistas brasileiras: o pacote do Amazon Prime no Brasil chega custando R$9,90 no plano mensal e R$ 89,90 na assinatura anual.
Para fazer frente à estratégia agressiva da Amazon, o banco Goldman Sachs disse, em relatório, que as concorrentes brasileiras terão que investir, mostrando flexibilidade. Segundo informações dos analistas da instituição, publicadas pelo Estadão, “ainda que a companhia não revele dados de receita no país, nós esperamos que o site esteja entre os dez principais do mercado de e-commerce do Brasil”.
