A norte-americana Etsy anunciou a compra do marketplace brasileiro Elo7, um e-commerce de itens exclusivos e artesanais que está entre os principais sites de comércio eletrônico no Brasil. Pelo negócio, a Etsy desembolsou USS$ 217 milhões em dinheiro. É o primeiro passo de expansão do grupo norte-americano para a América Latina.
A Elo7 é o sexto maior site de comércio eletrônico no Brasil, segundo dados do Euromonitor de 2020. A Etsy considerou que a empresa brasileira, ainda em estágio inicial, tem o potencial de fornecer uma presença local forte no e-commerce da América Latina, cuja previsão de crescimento é de 26% até 2025.
LEIA TAMBÉM: AliExpress: Brasil terá entregas internacionais em até 7 dias
De acordo com a Etsy, a Elo7 é um dos líderes em mercadorias personalizadas e feitas sob encomenda. “A Elo7 é a ‘Etsy do Brasil’, com um propósito e modelo de negócios similar ao nosso”, disse o presidente-executivo da Etsy, Josh Silverman, em comunicado. “Esta transação estabelecerá uma base para nós na América Latina, um mercado pouco explorado em que a Etsy atualmente não tem uma base significativa de clientes.”
Fundada em 2008, o marketplace da Elo7 conta hoje com 56 mil vendedores ativos e mais de 1,9 milhão de compradores. A plataforma oferece cerca de 8 milhões de itens à venda, a grande maioria sob encomenda, de categorias como artesanato, acessórios, brinquedos, decoração e roupas.
LEIA TAMBÉM: JPMorgan compra 40% do C6 Bank
A Elo7 vai continuar a ser administrada por suas equipes de gestão e funcionará como um marketplace independente da Etsy, com gestão de produtos, marketing e tecnologia própria, informou a empresa.
A compra da Elo7 acontece pouco tempo depois de a Etsy adquirir o Depop, um site focado na compra e venda de peças de segunda mão. Com as duas novas adquiridas, a Etsy passa a operar quatro marcas de comércio eletrônico com propostas bem diferentes – Elo7, Depop, Reverb e a própria Etsy.
