Kwai, o app chinês de criação e compartilhamento de vídeos curtos concorrente do TikTok, acaba de lançar no Brasil a plataforma de anúncios Kwai for Business, que reúne recursos e ferramentas para que empresas criem e insiram conteúdos patrocinados no app.
Seguindo o conceito one stop shop, o Kwai for Business oferece soluções de conteúdo e anúncios em uma única interface, pela qual empresas e agências de publicidade conseguem criar suas próprias campanhas e disponibilizar o conteúdo para sua audiência em formatos variados de publicidade in-feed e de anúncios em tela cheia.
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Além disso, a plataforma também tem um business center com serviços de inteligência e controle de campanhas para apoiar estrategicamente os parceiros comerciais em tomadas de decisão e acompanhamento de resultados. A inserção da publicidade na plataforma é paga e cada projeto é alinhado entre empresa/agência e a Kwai, que não detalha valores.
O potencial do Kwai for Business no Brasil é significativo: a Kwai tem hoje no país um mercado de 45,4 milhões de usuários ativos mensais, uma audiência bastante atrativa para o mercado publicitário.
Paulo Fernandes, diretor de vendas para Américas do Kwai, afirma que o grande diferencial da empresa é “ser a cara do Brasil” e contar com uma comunidade diversa, que produz conteúdos localizados, pensados para a audiência brasileira. “E é essa essência que também estamos trazendo para nossa plataforma de anúncios”, explicou.
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A plataforma de anúncios estreia disponibilizando três formatos de anúncios:
- As marcas podem inserir diferentes tipos de cards em seus vídeos, que possibilitam criar campanhas de call-to-action para websites, aplicativos ou games, ativações para compra de produtos em lojas de comércio eletrônico ou até mesmo direcionar para um livestream. Esse tipo de conteúdo aparecerá para os usuários durante a navegação pelo feed na plataforma.
- Também é possível criar anúncios imersivos em tela cheia que trazem conteúdos mais dinâmicos para os usuários com campanhas de conversão. Este tipo de conteúdo será exibido assim que os usuários abrirem o aplicativo, antes de iniciarem a navegação.
- Há ainda a opção de criar campanhas com imagens estáticas ou GIFs, que permitem ações de call-to-action para websites, aplicativos ou games. Este tipo de conteúdo também será exibido assim que os usuários abrirem o aplicativo.
