LG deixará de produzir celulares após prejuízos e não encontrar comprador

Marcas chinesas, como Xiaomi e Oppo, além da Samsung, deverão se beneficiar da ausência da LG na América Latina

Smartphone LG Velvet — Foto: REUTERS/Kim Hong-Ji

05.abr.2021 11:19
ATUALIZADO EM 16:26

A LG tem uma presença considerável na América Latina, onde se classifica como a marca número 5;
A divisão de smartphones da LG registrou quase seis anos de prejuízo, totalizando cerca de 4,5 bilhões de dólares;
Seus modelos principais sofreram com problemas de software e hardware, que diminuíram o apetite pelos seus aparelhos.

A LG encerrará sua divisão móvel deficitária após não conseguir encontrar um comprador, uma medida que deve torná-la a primeira grande marca de smartphone a se retirar completamente do mercado.

Sua decisão de retirar-se deixará sua participação de 10% na América do Norte, onde é a marca número 3, a ser engolida pela Samsung e Apple.

Além da América do Norte, tem uma presença considerável na América Latina, onde se classifica como a marca número 5.

Embora marcas chinesas rivais, como Oppo, Vivo e Xiaomi não tenham muita presença nos Estados Unidos, em parte devido às relações bilaterais geladas, suas ofertas de produtos de baixo a médio alcance e da Samsung deverão se beneficiar da ausência da LG na América Latina, disseram analistas.

Outras marcas de celulares bem conhecidas, como Nokia, HTC e Blackberry também amargaram quedas expressivas nas vendas, mas ainda não desapareceram completamente.

Impacto no Brasil

Em nota, a LG do Brasil informou que a decisão de encerrar o negócio de mobile foi tomada após uma análise do portfólio de negócios e que, com isso, a empresa poderá explorar e desenvolver uma nova competitividade futura.

O comunicado diz ainda que os celulares LG estarão disponíveis para venda por um período de tempo limitado, dependendo da situação de fornecimento de cada país. Já o suporte ao consumidor ficará disponível de acordo com a legislação em vigor.

“É necessário perceber que apesar de ter sido uma decisão difícil, a mesma foi inevitável, a fim de se acompanhar as mudanças da indústria e podermos focar em disponibilizar tecnologia futuras”, diz a nota.

O encerramento da produção de celulares também deverá impactar algumas centenas de empregos no Brasil. A fábrica da LG em Taubaté, no estado de São Paulo, emprega aproximadamente mil pessoas, sendo que 400 trabalham diretamente na produção de celulares, segundo informações do Sindicato dos Metalúrgicos de Taubaté, que representa os trabalhadores.

Não está claro, ainda, o destino da fábrica e dos trabalhadores. O sindicato aprovou greve no último dia 30 após a informação de que a unidade seria desativada. Conforme divulgou a entidade, o prazo para a LG apresentar uma proposta para os trabalhadores é até a próxima sexta-feira, 9.

Seis anos de prejuízo

A divisão de smartphones da LG registrou quase seis anos de prejuízo, totalizando cerca de 4,5 bilhões de dólares. O abandono do setor altamente competitivo permitirá que a LG se concentre em áreas de crescimento, como componentes de veículos elétricos, dispositivos conectados e casas inteligentes, disse a empresa em um comunicado.

Em tempos melhores, a LG chegou cedo ao mercado com uma série de inovações em telefones celulares, incluindo câmeras ultra grande angular. Em seu pico em 2013, foi o terceiro maior fabricante de smartphones do mundo, atrás apenas da Samsung e da Apple.

Mais tarde, porém, seus modelos principais sofreram com problemas de software e hardware, que diminuíram o apetite pelos seus aparelhos. Analistas também criticaram a empresa por falta de experiência em marketing em comparação com as rivais chinesas.

A participação global atual da LG é de apenas 2%. Ela vendeu 23 milhões de telefones no ano passado, o que se compara a 256 milhões da Samsung, de acordo com o provedor de pesquisas Counterpoint.

A divisão de smartphones da LG, a menor de suas cinco divisões responsável por cerca de 7% da receita, deve ser encerrada em 31 de julho.

Na Coreia do Sul, os funcionários da divisão serão transferidos para outras empresas e afiliadas da LG Electronics, enquanto em outros lugares as decisões sobre emprego serão tomadas em nível local.

Analistas disseram que foram informados em uma teleconferência que a LG planeja manter suas patentes de tecnologia de núcleo 4G e 5G, bem como pessoal de pesquisa e desenvolvimento, e continuará a desenvolver tecnologias de comunicação para 6G. Ainda não decidiu se licenciará tal propriedade intelectual no futuro, acrescentaram.

A LG fornecerá suporte de serviço e atualizações de software para clientes de produtos móveis existentes por um período de tempo que varia de acordo com a região, acrescentou.

As negociações para vender parte do negócio ao Vingroup do Vietnã fracassaram devido a diferenças nos termos, disseram fontes com conhecimento do assunto.