O marketplace de vendas de móveis e artigos para casa MadeiraMadeira começou 2022 tirando do papel um plano de expansão agressivo: a startup unicórnio inaugurou seu primeiro Centro Tecnológico de desenvolvimento de móveis e anunciou a abertura de 112 lojas físicas em todo o Brasil. As duas iniciativas, focadas no desenvolvimento da marca própria da MadeiraMadeira, a CabeCasa, vão custar mais de R$ 100 milhões.
A ideia da MadeiraMadeira é que o Centro Tecnológico seja um laboratório de inovação e tecnologia para a criação de móveis e materiais mais sustentáveis. De acordo com a empresa, um móvel pode demorar até seis meses para ser criado desde o briefing até a comercialização. Com o centro, a proposta é reduzir o tempo para um mês, além de lançar 200 novos produtos mensalmente ao longo de 2022.
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O espaço localizado em Curitiba e lançado em parceria com a Federação das Indústrias do Estado do Paraná (Fiep) e o Serviço Nacional de Aprendizagem Industrial (SENAI) tem cinco mil metros quadrados e conta com estúdio de co-criação, laboratório para testes, área de prototipagem, estúdio de fotografia e vídeo e showroom.
Segundo a MadeiraMadeira, o Centro Tecnológico é o primeiro do país nesse formato que envolve indústria, varejo e consumidor final. “Existe uma distância gigante entre o consumidor final e a indústria de móveis, assim como o varejo, que tem pouco conhecimento dos detalhes técnicos e de como traduzir dores do consumidor. Estamos propondo uma revolução em que reunimos todos os envolvidos no mesmo local e colocamos o cliente no centro do processo, desde o desenvolvimento do móvel até o seu teste e feedback”, disse Santiago Antoranz Pons, vice presidente de desenvolvimento de produtos da startup.
O Centro Tecnológico e a investida em lojas físicas para venda da marca própria sinaliza uma guinada nos negócios da MadeiraMadeira, expandindo a presença da empresa para além das vendas exclusivamente online via site e app.
“A expansão da nossa marca própria com a chegada offline a 12 estados vai ao encontro da estratégia para criação do Centro Tecnológico. Com lojas próprias e um CT altamente estratégico, seremos capazes de trazer ao mercado um padrão elevado de qualidade de móveis que ainda não existe no Brasil”, defendeu Daniel Scandian, CEO e cofundador da MadeiraMadeira.
As 112 novas lojas físicas da MadeiraMadeira começaram a ser implementadas no ano passado, e três delas serão inauguradas ainda em janeiro de 2022. As lojas serão distribuídas nos estados de São Paulo (58), Minas Gerais (10), Rio Grande do Sul (11), Paraná (8), Góias (5), Santa Catarina (5), Espiríto Santo (4), Pernambuco (2), Rio de Janeiro (2), Bahia (1), Rio Grande do Norte (1), além do Distrito Federal (5).
Em janeiro de 2021, a MadeiraMadeira virou um unicórnio após receber um aporte de US$ 190 milhões liderado pelo SoftBank e Dynamo.
