A Netflix reforçou seus planos de expandir sua atuação também para o universo dos videogames, uma vez que o serviço de streaming projetou um crescimento do número de assinantes abaixo do esperado devido ao acirramento da concorrência e ao afrouxamento das restrições por causa do coronavírus.
A empresa informou, em videoconferência sobre os resultados financeiros do segundo trimestre, que projeta 3,5 milhões de novos clientes entre julho e setembro; um número bem abaixo das estimativas de Wall Street, que esperava 5,5 milhões de novos clientes. Ainda assim, a Netflix atingiu uma base de 209 milhões de assinantes no fim de Junho. O lucro do segundo semestre, no entanto, ficou abaixo da previsão: US$ 2,97 por ação.
Nesse contexto, a Netflix afirmou que deu início à expansão de suas ofertas para o segmento de videogames. A ideia é que jogos e outros produtos, como podcasts e vendas de produtos, sejam um atrativo para novos clientes e para retenção dos antigos.
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A investida no universo dos videogames começará com jogos vinculados aos sucessos do streaming, como Stranger Things e The Dark Crystal: Age of Resistance, segundo afirmou o COO e CPO Greg Peters. “Sabemos que os fãs dessas histórias querem ir mais fundo. Eles querem se envolver mais”, disse Peters.
Os anúncios animaram analistas de mercado em Wall Street, que consideram a decisão importante para manter os assinantes. No entanto, há uma preocupação de que o novo investimento “demore a se pagar”.
Analistas afirmaram que, para a estratégia ser bem sucedida, a Netflix precisará de investimento de vários milhões de dólares em um momento em que a empresa já despeja bilhões em conteúdo original na forma de filmes e programas de TV.
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Paolo Pescatore, um analista da PP Foresight, afirmou que entrada da Netflix em videogames “será uma estratégia que vai custar muito” para a companhia, exigindo tempo significativo além dos recursos, sem a garantia de que será bem sucedida. “Fazer jogos de graça vai atrair os usuários, mas não é um modelo de negócios sustentável no longo prazo”, acrescentou.
A Netflix não deu prazo sobre quando pretende lançar os primeiros jogos. A empresa afirmou apenas que eles serão disponibilizados aos assinantes sem custo adicional.
“Uma entrada no mundo dos videogames pode soar simplesmente como uma boa ideia, mas é um passo importante para os esforços da Netflix em manter usuários em sua base”, disse a analista Sophie Lund-Yates, da Hargreaves Lansdown. “A máquina da Netflix precisa de graxa.”
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A Netflix investiu quase 12 bilhões de dólares em conteúdo em 2020 e planeja elevar a cifra para 17 bilhões neste ano, buscando se diferenciar de novos entrantes como Disney e HBO.
A empresa contratou o ex-executivo do Facebook Mike Verdu, um veterano dos videogames na Atari e na Electronic Arts, para ser o diretor de jogos da companhia.
“Não vejo que os jogos vão se tornar a próxima fonte de receita para incentivar o crescimento da Netflix“, disse o analista sênior da Investing.com Jesse Cohen. “Ela vai precisar explorar outras fontes potenciais como transmissão de eventos ao vivo e propaganda.”
