O QuintoAndar, plataforma brasileira de aluguel e venda de imóveis, adotou um novo posicionamento de marca e identidade visual. A reformulação da marca, segundo a startup, acompanha a evolução da empresa, que começou em 2013 e hoje se apresenta como a maior plataforma de moradia da América Latina, com serviços de aluguel, compra e venda, e produtos voltados para imobiliárias e consultores autônomos. Além do Brasil, o QuintoAndar também está presente na Argentina, Equador, Panamá, Peru e México, por meio das operações do Grupo Navent, recém adquirido pela startup.
“Queremos que todas as pessoas lembrem do QuintoAndar, quando pensarem em casa. Seja pela nossa variedade de imóveis que contempla todo tipo de sonho ou por todas as nossas soluções que transformam a experiência do morar”, disse o cofundador e CEO do QuintoAndar, Gabriel Braga.
O reposicionamento também marca um novo momento estratégico da startup, focado na expansão para outros mercados, a exemplo da inauguração do primeiro escritório internacional do QuintoAndar, em Portugal. Na América Latina, o México é o próximo destino da plataforma.
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“Nosso foco agora é na expansão e internacionalização. O México será o próximo destino da plataforma do QuintoAndar. Queremos ser o destino principal em moradia para as pessoas na América Latina”, disse Bruno Rossini, diretor de comunicação do QuintoAndar.
O QuintoAndar começou a preparar o terreno para esse movimento em 2021, um ano chave para o unicórnio brasileiro, que apareceu na lista das dez maiores rodadas de investimento em startups da América Latina com sua rodada Série E de US$ 300 milhões liderada pela Ribbit Capital; alguns meses depois, a proptech levantou uma extensão da Série E de US$ 120 milhões, alcançando uma valuation de US$ 5,1 bilhões.
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Com o caixa cheio, a startup investiu pesado em aquisições com o objetivo de ampliar o portfólio de soluções para o mercado imobiliário além dos serviços de aluguel, compra e venda, como financiamento imobiliário e garantia locatícia.
Assim, o QuintoAndar concluiu quatro aquisições em 2021: em março, a proptech anunciou a incorporação da Casa Mineira e o seu Portal de classificados, expandindo a visibilidade e alcance das imobiliárias parceiras, por meio do seu marketplace. Em agosto, o QuintoAndar investiu na aquisição da Atta Franchising, que opera uma rede de 113 franqueados e atende mais de 1500 imobiliárias e consultores autônomos em todo o país. Em dezembro, a proptech trouxe para seu guarda-chuva a Velo, startup especializada em locação de imóveis por meio de fiança digital que garante o pagamento em dia, reduzindo o impacto da inadimplência para as imobiliárias parceiras e locadores.
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A quarta aquisição aconteceu no apagar das luzes de 2021: o Grupo Navent, o que inclui as empresas Zonaprop, na Argentina; Imovelweb, Wimoveis e Union Softwares, no Brasil; Plusvalia, no Equador; Compreoalquile, no Panamá; Adondevivir e Urbania, no Peru; Inmuebles24, no México; e Tokko Broker Software, que opera em todos esses mercados.
Com mais de 4.000 funcionários, a startup não abre números absolutos, mas informou que encerrou 2021 com mais de 150.000 contratos e R$ 81 bilhões em ativos sob administração na vertical de aluguel; já na vertical de compra e venda, foram mais de 1.000 imóveis vendidos no primeiro ano de atuação e um crescimento trimestral entre 50 e 100%.
A nova marca
Segundo o QuintoAndar, o novo posicionamento da marca vai orientar a atuação da empresa no mercado e os planos de expansão, incluindo o desenvolvimento de novos produtos para o mercado imobiliário com um olhar mais atento às necessidades dos moradores e aos impactos gerados pela pandemia, que alteraram a forma como as pessoas se relacionam com suas casas.
Flávia Mussalen, diretora de marketing e branding do QuintoAndar, explicou que a construção da nova identidade visual seguiu quatro princípios já presentes nos serviços e produtos desenvolvidos pela startup.
“Nós repensamos a forma como as pessoas se relacionam com suas moradias e somamos o DNA resolutivo de tecnologia, que é a essência da empresa, a um olhar mais cuidadoso sobre as pessoas que habitam essas moradias. A nova identidade visual comunica como o QuintoAndar quer ser enquanto empresam seguindo quatro princípios: ser acolhedora; ser simples, simplificando processos e jornadas; ser flexível, abraçando os diferentes negócios e produtos que a empresa oferece; e ser contemporânea“.
