Semana do Brasil, a Black Friday brasileira, é a nova data comercial do varejo

Lojas Americanas e Via Varejo são alguns dos grandes players a aderirem à nova campanha

05.set.2019 18:12
ATUALIZADO EM 06.set.2019 14:55

Semana do Brasil, a Black Friday brasileira começa nesta sexta, 6 de setembro, com cerca de 4,5 mil empresas participantes;
A nova data comercial é uma iniciativa do Governo Federal para fomentar o consumo em um dos meses menos movimentos do varejo brasileiro;
Para players do e-commerce, a Black Friday oficial continua sendo a data mais importante para vendas.

A Semana do Brasil, que acontece a partir desta sexta, 6, e se estende até o dia 15 de setembro, é a nova data a ser integrada ao calendário do varejo brasileiro. Com mais de 4,5 mil empresas e entidades participantes, segundo release oficial publicado pelo Governo Federal; a iniciativa é idealização da Secretaria Especial de Comunicação Social da Presidência da República (Secom).

Com o objetivo de estimular o comércio varejista em um mês pouco movimentado para o setor, a campanha da Semana do Brasil foi lançada na última terça, 3, em cerimônia no Palácio do Planalto. A nova data, que ocorre durante a semana de 7 de setembro, Dia da Independência, tem como propósito atrelar “patriotismo e estímulo à economia”.

Entre as empresas participantes, grandes players como Via Varejo, Magazine Luiza, Lojas Americanas, Mobly, Fast Shop e Grupo Pão de Açúcar já anunciaram descontos e promoções especiais para a data. No setor de serviços, companhias aéreas como Gol e Latam; e operadoras como Vivo e Tim também aderiram.

Victor Noda, CEO do e-commerce de móveis e decoração Mobly, contou ao LABS que as expectativas da empresa para a nova campanha são altas. “No passado, já tivemos bons resultados em iniciativas parecidas, como o Dia do Consumidor. Preparamos muitas ofertas exclusivas para esta semana, em parceria com nossos fornecedores, para garantir que tenhamos promoções muito atrativas pros clientes. Esperamos vender pelo menos 50% a mais nessa semana se comparado a uma semana normal”, explicou o executivo.

Mas para a Mobly, a Semana do Brasil não chegará a superar a relevância de outra data do varejo: a Black Friday, que ocorre em novembro. “A Black Friday é, sem dúvidas, a data comercial mais importante para a Mobly. Temos metas de vendas desafiadoras e a preparação começa meses antes”, concluiu Noda.

A popular data comercial de origem americana vem se consolidando no varejo brasileiro, sobretudo em razão das promoções e descontos em produtos eletrônicos. Mas esse ano, o faturamento da Black Friday deve sofrer retração no comparativo com os últimos anos. Segundo levantamento realizado pela consultoria GFK e divulgado pela Época Negócios, a estimativa é que em 2019 o faturamento cresça 4%, movimentando em torno de R$ 13,5 bilhões. Em 2018, as compras no período atingiram crescimento de 9%.