A Netflix será o primeiro grande serviço de streaming a divulgar seus resultado esta semana, dando a largada para o que a guerra do streaming reserva para 2022 – ao menos aos olhos dos investidores. A empresa, que é o serviço dominante hoje em muitas regiões, divulgação seus resultados referentes ao quarto trimestre de 2021 e também ao ano todo na próxima quinta-feira.
Os analistas de Wall Street estão olhando de perto essa divulgação. Um dos itens em avaliação é se o alto investimentos do setor em produções está surtindo efeito ou não. Na mira deste ano estão o novo reality show do Disney Plus com a família Kardashian, uma série da franquia do Senhor dos Anéis no Prime Video da Amazon, e uma produção derivada de Game of Thrones na HBO Max, da AT&T.
Na última sexta-feira, a Netflix elevou os preços no seu maior mercado, os Estados Unidos e o Canadá, justamente onde os analistas entendem que a empresa está estagnada.
A Netflix passou por uma montanha-russa durante a pandemia, com forte crescimento no início de 2020, quando as pessoas ficaram em casa e os cinemas foram fechados, e o ritmo de novos assinantes caindo em 2021, à medida que as restrições da pandemia diminuíram e o impacto nas produções devido ao COVID chegaram. A empresa projetou 8,5 milhões de novos assinantes de streaming para outubro a dezembro.
Em 2022, os analistas ver o crescimento da Netflix chegar perto da estabilidade, o que, para o mercado, também quer dizer que a empresa finalmente dará o retorno esperado. Entre as apostas da programação da Netflix para este ano estão novas temporadas do fenômeno global Squid Game e da série vencedora do Emmy The Crown, além de uma grande lista de filmes.
Mas a concorrência vai além das produções originais. A pioneira do setor está tendo de enfrentar novos participantes tanto nos EUA quanto no exterior investindo pesado em promoções e conteúdo exclusivo.
“2022 deve provar que nenhuma empresa tem o monopólio de um ótimo conteúdo e que o tempo gasto em qualquer plataforma SVOD não é garantia de nada”, escreveu o analista de mídia Michael Nathanson em uma nota de pesquisa.
Nathanson reduziu suas previsões para o total de espectadores da Netflix no final do ano de 252 milhões para 250 milhões, citando o amadurecimento dos mercados dos EUA, Canadá e Europa Ocidental. O crescimento, ele estimou, viria de regiões como Ásia-Pacífico, onde os clientes pagam menos pela Netflix.
O analista da Evercore ISI, Mark Mahaney, disse à Reuters que a Netflix provavelmente continuará a adicionar um milhão de assinantes por ano em seu mercado doméstico, mas que 90% de seus ganhos acontecerão fora dos Estados Unidos.
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A competição por clientes é mais intensa nos EUA, onde o número de lares assinantes do serviço de streaming chegou a 78%, de acordo com a Leichtman Research, e onde a Deloitte estimou um churn médio (taxa que mede a rotatividade de clientes no serviço) relativamente alto, de 35%.
Programas populares da Netflix como Squid Game e o filme Não olhe para cima provavelmente adicionarão cerca de 550.000 assinantes nos EUA e Canadá no quarto trimestre, prevê Nathanson.
Ao mesmo tempo, estima ele, o Peacock, da NBCUniversal, e o Paramount+, da ViacomCBS, provavelmente relatarão os maiores ganhos nos EUA, impulsionados pela National Football League e jogos do futebol inglês, além do conteúdo infantil.
A disputa pelo tempo e a atenção dos consumidores também está acontecendo em todo o mundo, alimentando gastos agressivos em conteúdo.
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A pesquisadora Ampere Analysis, com sede em Londres, projeta que o total de gastos do setor ultrapassará US$ 230 bilhões este ano, liderado por empresas que investem pesadamente em direitos esportivos, como a controladora da NBCUniversal, com US$ 22,7 bilhões, e a Disney, com US$ 33 bilhões.
A Netflix, que não transmite esportes ao vivo, previu que gastaria US$ 17 bilhões em programação em 2021, mas não divulgou previsões para 2022.
As Olimpíadas de Pequim e o Super Bowl serão transmitidos no Peacock em fevereiro. Além do novo show dos Kardashians, a Disney vai estrear uma série Star Wars sobre Obi-Wan Kenobi com Ewan McGregor reprisando seu papel como o mestre Jedi.
(Traduzido por LABS)
