O mercado de smartphones da América Latina teve uma pequena contração em 2019. A venda de smartphones na região diminuiu 0,9% em 2018 se comparado ao ano passado. Os dados são da Counterpoint, uma empresa de pesquisa de mercado. Embora o mercado de smartphones tenha crescido 1,7% no quarto trimestre de 2019 – principalmente devido às festas de fim de ano – a queda observada durante o ano foi motivada por uma desaceleração na taxa de substituição de aparelhos, diz Counterpoint.
Apesar do mercado estável, as três principais marcas aumentaram seu volume de vendas na América Latina, o que significa crescimento na concentração da marca. Os embarques da Motorola cresceram mais de 20% em 2019. Apenas as três principais marcas (Samsung, Motorola e Huawei) dominaram mais da metade (66,5%) do mercado. São 5 pontos percentuais a mais do que em 2018.
LEIA TAMBÉM: Black Friday bate recorde de US$ 7,4 bilhões em vendas online nos EUA
A analista sênior da Counterpoint Research, Tina Lu, diz que a Motorola liderou o crescimento entre as marcas com melhor desempenho, com um crescimento de mais de 20% no volume ano a ano. A Motorola aumentou a participação em mercados onde tradicionalmente não era bem-sucedida no passado, como Colômbia, México e Chile. Isso aumentou o seu crescimento.
LEIA TAMBÉM: Mobile commerce: como aplicativos para celular podem ajudar seu negócio
Olhando especialmente para a Xiaomi, durante o quarto trimestre de 2019, os embarques cresceram 114% em comparação com o mesmo período de 2018. É a primeira vez que a empresa entra nas 5 principais marcas da América Latina. Por outro lado, no Brasil, a Associação da Indústria Elétrica e Eletrônica afirmou que os produtos Xiaomi estão entrando no mercado brasileiro por canais cinzentos.
Para Parv Sharma, analista de pesquisa, isso não é totalmente culpa da Xiaomi. Mas é responsabilidade deles tentar evitá-lo. Uma estratégia da empresa é produzir smartphones no país.
Em uma visão geral, a Samsung era líder em quase todos os mercados da região. No México, durante o quarto trimestre de 2019, o mercado da Huawei seguiu crescendo de perto no país, Chile e Colômbia. A marca ainda tenta fazer incursões no Brasil, mas até agora só importa seus dispositivos.
A Apple estava perdendo participação, mas o lançamento do iPhone 11 reiniciou uma tendência ascendente durante o quarto trimestre. Brasil e Argentina foram os únicos dois mercados em que a LG permaneceu entre as 5 principais marcas mais vendidas.
