Após captar mais de US$ 100 milhões em uma rodada Série B co-liderada pelos fundos Valor Capital Group e Prosus Ventures, a startup brasileira de alugueis de carros Kovi anunciou um investimento de R$ 5 milhões e uma parceria com a Zanzar, uma adtech focada em in-car media – veiculação de conteúdo dentro de carros de aplicativos. Com a parceria, a Zanzar deve instalar mais de 5,5 mil telas nos veículos da Kovi até dezembro, alcançando mais de 6 milhões de pessoas mensalmente.
Fundada em 2018 por Herbert Viana, Alysson Antonio Alves e Alves, Rodrigo Longuinho e Luiz Felipe Gaia, a Zanzar aposta no potencial publicitário dos milhares de carros que circulam fazendo corridas por aplicativo com telas de alta resolução instaladas dentro dos carros para veiculação de conteúdos informativos e de entretenimento, publicidade e jogos.
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O produto é um derivado da mídia DOOH (digital out of home). Um outro exemplo são os monitores instalados sobre os carros para veiculação de anúncios em locais com alto fluxo de pessoas – modelo implementado pela Mobees, outra startup brasileira que instala painéis LEDs no teto dos carros. A diferença é que o produto da Zanzar é instalado no interior dos carros e foca na interação com os passageiros. Viana, CEO da Zanzar, explica que no Brasil o mercado ainda é pouco explorado e que a startup quer se posicionar na liderança do filão.
Temos uma avenida de crescimento a ser explorada, já que nenhum grande player opera o segmento de mobilidade em carros de aplicativo. Muito se fala em mídia em metrô, trem, ônibus, avião, porém pouco sobre os canais que podem ser explorados nos automóveis. O segmento ainda é muito incipiente, mas com grande potencial. Queremos conquistar a fatia do mercado OOH (out of home) que tem crescido muito por conta do DOOH (digital out of home), engajando as marcas em torno do ecossistema de mobilidade.
Herbert Viana, CEO e cofundador da Zanzar
De acordo com o cofundador, a sacada do produto da Zanzar é combinar a abrangência da mídia OOH com recursos de mídia digital, como interatividade, segmentação, geolocalização, customização de mensagens e e-commerce. A “TV Zanzar”, como é chamada, tem imagem de alta definição e áudio e possibilita, além da veiculação de conteúdos em vídeo e texto, a apresentação de conteúdos gamificados e quiz, o uso de QR Code e a venda de produtos.
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“O produto conversa com a audiência de forma segmentada e oferece uma experiência diferenciada ao passageiro durante o trajeto. Contamos com uma ampla cobertura em função da abrangência e rotatividade dos carros, e é um tipo de transporte democrático, que atinge todos os perfis de público. É uma alternativa diferente para engajamento das marcas”, pontua Viana. Já anunciaram com a Zanzar marcas como TIM, Banco Inter, Volkswagen, Boticário, BMW, Claro, Unimed, entre outros, além de anunciantes de menor porte, por meio do recurso de geolocalização e segmentação.
O cardápio de conteúdo da TV Zanzar é separado por canais temáticos (Serviços, Entretenimento, Esportes, Gastronomia e Economia/Notícias), dentro dos quais há sub-canais que oferecem conteúdos e informações variadas. A startup faz uma curadoria da programação para garantir a qualidade e a variedade de opções. “Na parte de serviços disponibilizamos informações sobre horário de voos, agenda cultural, trânsito, horóscopo… O passageiro ainda pode se distrair com jogos interativos, como jogo da memória, quiz, sequência e outros”, conta Viana.
Hoje, a Zanzar opera em Belo Horizonte, com telas instaladas em 300 carros, e tem uma operação piloto em São Paulo. A startup não tem parcerias com aplicativos de corrida, a relação foi construída com cada motorista parceiro. Isso muda agora com a parceria com a Kovi, já que as 5,5 mil telas serão instaladas nos veículos antecipadamente.
“Isso já nos coloca entre os três maiores players de telas individuais do mercado. Esperamos gerar mais de 12 milhões de impactos/visualizações, com baixa dispersão, segmentação e captura de dados”, afirma Viana. Com essa ampliação da operação, a Zanzar planeja iniciar uma expansão nacional a partir do segundo semestre.
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Na leitura da Kovi, agregar o produto da Zanzar à sua oferta melhora a experiência de mobilidade urbana dos passageiros e traz uma série de vantagens para os motoristas, a começar pela segurança, já que as telas são monitoradas e geolocalizadas. Além disso, não há custo algum para o motorista: as telas são oferecidas em em regime de comodato e o aparelho possuí um chip de dados móveis que é utilizado para atualizar o conteúdo e a mídia publicitária. Outra vantagem é que os motoristas passam a ter acesso ao programa da Zanzar de descontos e benefícios em postos de combustível, farmácias e outros estabelecimentos.
“O investimento agrega valor tanto para a experiência dos nossos motoristas parceiros e de seus passageiros quanto para a coleta e análise de dados, que está no centro de nosso negócio e nos permite tomar decisões de maneira mais assertiva”, disse Bruno Poljokan, CRO da Kovi.
