A popularidade das transmissões ao vivo e a força dos criadores de conteúdo são apontados como dois dos principais responsáveis pelo crescimento global dos aplicativos sociais em downloads, tempo de consumo e compras feitas nesses apps. Os dados são de um levantamento da App Annie Intelligence.
De acordo com o relatório da App Annie, aplicativos baseados em live streaming tiveram um crescimento de 24% em relação aos gastos realizados por meio de dispositivos móveis em comparação com 2018.
As razões apontadas para esses números é o engajamento de seguidores com criadores de conteúdo e streamers, o que vem ampliando a monetização de plataformas como TikTok, Twitch e outras. A App Annie prevê que a receita global dos apps sociais alcance US$ 78 bilhões até 2025.
O relatório ainda aponta que há espaço para o crescimento das mídias sociais, apesar de seu caráter de novidade. No primeiro semestre de 2021, os aplicativos sociais atingiram a marca de 4,7 bilhões de downloads em todo o planeta. As compras nesse tipo de app também deram um salto com US$ 3,2 bilhões gastos no mesmo período — um crescimento de 50% em comparação com o primeiro semestre do ano passado.
Originalidade, engajamento e audiência
O tempo gasto em redes sociais tem mantido um crescimento estável nos últimos três anos. No primeiro semestre de 2021, o consumo desse formato de conteúdo representou 44% do tempo gasto em dispositivos móveis. A razão para tanto engajamento está nos streamers e criadores de conteúdo em plataformas como TikTok e Twitch, segundo a App Annie.
O relatório aponta que “o YouTube se manté como o líder nas categorias de streaming, social e foto e vídeo por conta de sua amplitude e engajamento”. No entanto, há a ressalva de que o tempo investido por usuários dos EUA e do Reino Unido — dois mercados chave — no serviço do Google foi menor do que no aplicativo TikTok, o que pode revelar uma tendência. Vídeos curtos, conteúdo original e lives são os pilates para o seguidores fiéis — com as lives sendo os principais responsáveis por manter a audiência ligada mais tempo em suas telas.
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Levantando apenas os dados de smartphones com o sistema operacional Android, o tempo gasto no 5 aplicativos sociais com foco em “lives” supera meio trilhão de horas no primeiro semestre. O formato de transmissão ao vivo também é responsável pelo crescimento dos gastos em aplicativos. Ou seja, de acordo com o relatório, os consumidores são mais atraídos por formatos em vídeo, o que favorece os criadores de conteúdo.
O poder dos presentes
Apesar dos recursos de compras dentro de aplicativos (in-app) estarem disponíveis há algum tempo, o relatório indica uma tendência interessante. As compras in-app vem sendo influenciadas por fatores sociais, como a possibilidade de mandar presentes para criadores de conteúdo durante suas transmissões.
O Twitch é um desses exemplos, permitindo que a audiência suporte seus streamers favoritos de maneira pontual ou mesmo com assinaturas mensais. Em troca, os usuários têm acesso a diferenciais como selos ou emoticons específicos para os canais que assinarem.
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De acordo com a App Annie, o mesmo acontece com o TikTok, onde os criadores podem trocar as coins recebidas por dinheiro. O poder do “mecanismo de presentes” é tal que o relatório indica TikTok, Twitch e Bigo Live — plataforma semelhante de lives de Cingapura — entre os dez aplicativos mais bem colocados na lista de consumo por usuário globalmente.
