Seguindo sua estratégia de diversificação do portfólio e de construção de um ecossistema completo de serviços, o Magazine Luiza anunciou sua estreia também no mercado de games por meio do Magalu Games. Nesse primeiro momento, o foco do Magalu são os jogos ditos hipercasuais (aqueles de curta duração, do tipo passatempo, que demandam menos tempo de desenvolvimento, a exemplo do popularíssimo Candy Crush ou Angry Birds).
O Magalu pretende investir em games em produção ou já desenvolvidos por estúdios nacionais. A empresa inclusive lançou um edital público para atrair propostas. A chamada pública irá selecionar três projetos e prevê apoio financeiro (R$ 100 mil para cada um) e mentoria.
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A entrada na indústria de games é mais um passo do Magalu para fortalecer sua presença no varejo de equipamentos e de conteúdo do universo gamer, um mercado gigantesco que movimenta bilhões de dólares todos os anos e que não pára de crescer – inclusive no Brasil, país em que 95 milhões de pessoas jogam algum tipo de game, segundo a consultoria de e-sports BBL.
“Acreditamos que o país tem grande potencial não só como consumidor, mas como indústria produtora de games. Queremos impulsionar esses negócios e aproveitar as várias congruências que eles têm com o ecossistema Magalu”, disse Thiago Catoto, diretor do hub de inovação do grupo varejista, o Luizalabs.
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Inicialmente, o Magalu Games vai atuar como “publisher”, investindo no desenvolvimento de demos, criando jogos e promovendo esses games principalmente para os usuários de seu super app. Os projetos parceiros selecionados pelo edital também terão acesso à estrutura de empresas e plataformas do Magalu, como o Magalu Ads, de marketing digital, e o Jovem Nerd, canal de produção de conteúdo sobre temas da cultura nerd, incluindo cinema, séries, games, história e ciência.
A própria aquisição do Jovem Nerd, em abril desse ano, deu o start na estratégia do Magalu de fortalecer projetos relacionados à propriedade intelectual da plataforma, com planos para games complexos, animações, séries e até filmes. Logo depois, a varejista comprou o portal Canaltech e o e-commerce de tecnologia e games KaBuM!, por nada menos do que R$ 1 bilhão.
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No médio e longo prazos, o investimento tem uma razão clara: atrair mais usuários para o super app da companhia e ampliar o tempo de uso e a recorrência do aplicativo. A ideia é que o Magalu Games integre os jogos ao super app e ofereça benefícios por meio da integração com programas e produtos, como cashback dentro dos games.
