- Pinterest deve expandir para o México em breve;
- Segundo a empresa, 97% das principais pesquisas no Pinterest não estão relacionadas a uma marca específica.
O Pinterest anunciou nesta quarta-feira, 21, a expansão da parceria com a plataforma de e-commerce Shopify para 27 novos países, entre eles, o Brasil.
Com a novidade, a base de mais de 1,7 milhão de comerciantes que usam a plataforma do Shopify para vender seus produtos poderão disponibilizar os itens no Pinterest e transformá-los em pins de produtos que, por sua vez, poderão ser encontrados e comprados por usuários na rede social. Além do Brasil, mercados como Austrália, França e Alemanha também recebem a atualização.
Segundo a empresa, 97% das principais pesquisas no Pinterest não estão relacionadas a uma marca específica. “Particularmente, as pequenas e médias empresas têm uma grande oportunidade de prosperar no Pinterest, porque se conectam com os consumidores em um ambiente positivo, enquanto eles estão no início da tomada de decisões e com muita intenção de compra,” disse Bill Watkins, líder global de vendas para pequenas e médias empresas no Pinterest.
“Assumimos o compromisso de apoiar comerciantes de todos os portes e oferecer a eles um acesso rápido e fácil aos nossos recursos de compras”.
Segundo Lola Oyelayo-Pearson, diretora de UX, canais e serviços financeiros na Shopify, o social commerce tem sido fator determinante para ajudar empresas independentes a atrair e reter mais consumidores. Só em 2020, a executiva revela que a empresa registrou 76% de crescimento no uso de seus canais de social commerce.
Além dos pins de produto, novas funcionalidades para comerciantes da Shopify incluem acesso a ferramentas como ressegmentação dinâmica, na qual as empresas podem interagir novamente com as pessoas que já demonstraram interesse em seus produtos no Pinterest, e suporte a vários feeds para catálogos, um novo recurso pelo qual as empresas carregam seus produtos em vários feeds de produtos dentro da mesma conta do Pinterest Business.
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Agora, comerciantes da Shopify, assim como qualquer outro varejista que tenha uma conta business do Pinterest podem adicionar até 20 feeds de produtos à conta, cada um com dados locais específicos, como moeda, idioma ou disponibilidade do produto.
Segundo o Pinterest, com o suporte a vários feeds nos catálogos, os varejistas interagem melhor com clientes do mundo todo e carregam um feed específico para cada mercado onde vendem seus produtos ou ainda para atender diferentes estratégias de publicidade, como prospecção ou ressegmentação.
De acordo com dados internos da rede social, os uploads de feed de catálogos por marcas cresceram mais de 14 vezes em março deste ano, na comparação ano a ano.
O Pinterest atingiu 459 milhões de usuários ativos mensais no final do quarto trimestre de 2020, um crescimento anual de 37%, de acordo com os resultados financeiros da empresa. No Brasil, mais de 46 milhões de usuários utilizam a rede social todos os meses, segundo André Loureiro, diretor-geral da plataforma na América Latina.
Expansão para o México
Antes desta expansão, o Pinterest já trabalha com esta parceria com a Shopify nos Estados Unidos e no Canadá desde maio de 2020. Segundo Loureiro, nos Estados Unidos, o número de usuários que interagiram com Pins de produto compráveis depois da parceria aumentou 44% ano após ano, e o tráfego total para os sites dos varejistas aumentou em 2.3 vezes ano após ano. “Em breve chegaremos a novos mercados da América Latina, incluindo o México”, disse ao LABS.
O crescimento do e-commerce e a digitalização da experiência de compra é um fenômeno global, nesse sentido eu diria que a oportunidade está em todo lugar. A América Latina é um dos mercados onde esse processo acontece de forma ainda mais acelerada, por isso estamos bem confiantes no sucesso que o serviço terá na região.
André Loureiro, diretor-geral do pinterest na américa latina
O Pinterest permite que pequenas e médias empresas forneçam uma experiência de compra online semelhante à de grandes players da indústria, segundo Loureiro. Esses comerciantes usam o Pinterest para construir credibilidade para suas marcas e produtos e para alcançar esses possíveis compradores por meio de estratégias orgânicas e pagas. No começo deste mês, o Pinterest anunciou o lançamento da sua plataforma de publicidade, Pinterest Ads, no Brasil, primeiro país na região a receber a funcionalidade.
“Para o nosso usuário, que está sempre em busca de novidades, aumentamos a diversidade de marcas e produtos gerando valor para experiência da plataforma como um todo.”
