Mercado de streaming cresceu 32% em 2019, e o Spotify se mantém na liderança

O app tem mais assinantes que Apple Music e Amazon Music juntos

06.abr.2020 12:27
ATUALIZADO EM 14:30

O Spotify continua sendo o líder de mercado e registrou 23% de crescimento em comparação a 2018;
Como estratégia, as empresas estão focadas na criação de conteúdo exclusivo, com os podcasts, em especial, crescendo fortemente em 2020.

As assinaturas globais de streaming de música online cresceram 32% em 2019 em comparação a 2018, chegando a um total de 358 milhões assinantes, de acordo com um relatório da Counterpoint Research. Segundo a empresa de consultoria, isso é impulsionado pela disponibilidade de conteúdo exclusivo, como podcasts e lançamentos originais, além de promoções como reduções de preços em mercados emergentes e ofertas agrupadas em parceria com empresas de telecomunicações.

“Isso sugere que as pessoas estão dispostas a pagar pelo streaming de música para obter uma experiência sem complicações. No entanto, isso não é totalmente orientado ao usuário. As plataformas de streaming de música seguem uma abordagem em duas etapas para obter assinantes, primeiro registrando-os em sua plataforma como gratuitos, depois, oferecendo ofertas atraentes para torná-los assinantes pagantes”, disse o analista da consultoria Abhilash Kumar.

O Spotify conquistou 31% da receita total da indústria, e 35% do total de assinaturas pagas em 2019, seguido pela Apple Music, responsável por 24% da receita e 19% do total de assinaturas pagas. De acordo com a Counterpoint, devido ao alto foco da Apple em seu segmento de serviços, que inclui a Apple Music, sua base de assinaturas cresceu 36% em 2019. As assinaturas da Amazon Music, por sua vez, atingiram uma participação de 15% no mercado global em 2019, em comparação com 10% em 2018.

Ainda de acordo com a Counterpoint, apesar do crescimento dos players globais, as plataformas regionais permanecem fortes em suas respectivas regiões, principalmente por causa da exposição regional e alto foco no conteúdo local. “Gaana continua a ser o player número 1 no mercado indiano, a Yandex Music lidera na Rússia. Da mesma forma, Anghami lidera o mundo árabe. O Tencent Music Group lidera o mercado chinês com a ajuda de seus aplicativos QQ Music, Kugou e Kuwo” , diz Counterpoint.

Em seu comunicado à imprensa, a Counterpoint Research disse que espera um crescimento de mais de 25% nas assinaturas de streaming de música online em 2020, o que deve levar o número total de assinantes a mais de 450 milhões até o final deste ano.

Conforme apontado pela consultoria, mais de 80% da receita de streaming de música vem de assinaturas pagas (o restante vem de anúncios e parcerias com marcas e empresas de telecomunicações). Portanto, o aumento de assinaturas pagas é de primordial importância para plataformas de streaming de música.