- A solução de streaming ajusta dinamicamente as taxas de bits do streaming, cena por cena, ao “entender” o conteúdo;
- A Telecine viu a demanda por vídeos aumentar 300% e degustação de assinaturas quase quadruplicou desde março.
O Telecine, um serviço brasileiro de streaming de vídeo sob demanda, está implantando o SmartPlay, da MediaMelon, uma tecnologia para otimizar a entrega de conteúdo sem sacrificar a qualidade em meio ao crescente congestionamento nas redes de provedores de serviços de internet. A plataforma permite reduzir custos e uso de banda de uma maneira inovadora.
Enquanto Netflix, Amazon Prime e outros serviços estão reduzindo temporariamente as taxas de bits do vídeo – em outras palavras, a qualidade do vídeo – para reduzir o tráfego de dados durante a pandemia de COVID-19 e o aumento da demanda por conteúdo digital, o SmartPlay oferece uma otimização dinâmica ao “interpretar” o conteúdo, cena por cena, e não apenas observando a capacidade da rede.
Parte da Video Intelligence Platform, o sistema é uma solução de streaming que ajusta dinamicamente as taxas de bits de streaming. O sistema é baseado em tecnologias de inteligência artificial que analisam dados codificados para entender a complexidade do conteúdo no vídeo e calcular a qualidade visual em diferentes taxas de bits possíveis.
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“A tecnologia ‘entende’ o vídeo e guia os players em smart TVs, telefones celulares e web, ajustando dinamicamente a quantidade de uso da largura de banda. Ao fazer isso, às vezes, a qualidade da experiência até melhoraram “, disse ao LABS o CEO da MediaMelon, Kumar Subramanian.
Além do Telecine, a União Europeia de Radiodifusão, a VRT, da Bélgica, a DaCast, dos EUA, e a ErosNow, da Índia, estão entre os clientes da MediaMelon.
Aumento da demanda
O Telecine, uma joint venture entre o Grupo Globo, maior emissora do Brasil, e os estúdios Paramount, MGM, Universal e Fox, viram a demanda triplicar e os testes de novos assinantes quase quadruplicarem. À medida que mais pessoas ficam em casa longe do trabalho e da escola, o tráfego adicional de streaming está adicionando custos substanciais de largura de banda para os provedores. Os gargalos da largura de banda também afetam a experiência de visualização, fazendo com que os vídeos iniciem lentamente, pausem inesperadamente e gerem pixels quando a largura de banda diminui.
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Com o SmartPlay, o Telecine reduziu a largura de banda necessária para transportar seus fluxos em 42%, melhorando a qualidade visual e reduzindo as interrupções de streaming (buffer) em 50%. As melhorias permitiram ao Telecine fornecer qualidade e confiabilidade ao conteúdo dos espectadores, ao mesmo tempo em que adquiriam quase 400% a mais de novos assinantes em teste, sem um aumento correspondente nos custos de largura de banda.
“O SmartPlay nos permitiu mitigar as limitações de largura de banda e infraestrutura para oferecer melhor qualidade de experiência aos assinantes novos e existentes, gerenciar nossos custos e melhorar as margens mesmo sob essas condições extremas”, disse Fabio Lima, gerente de produtos do Telecine.
Para Subramanian, a crescente concorrência no mercado de serviços de streaming pode levar os usuários a mudar de assinatura de plataformas não apenas com base no preço, mas também na experiência. “Podemos rastrear como uma melhor experiência do usuário melhora o engajamento do usuário, e poder manter um assinante está se tornando talvez ainda mais importante do que ganhar novos. Obter a qualidade certa é importante para as receitas da plataforma de streaming”.
