Em 2022, a América Latina terá 392,6 milhões de usuários de redes sociais, ficando atrás apenas da Ásia. Embora o Facebook e o Instagram continuem ocupando o primeiro e segundo lugar de plataformas mais usadas, 2022 será o ano do TikTok na região.
A “rede social das dancinhas” já ultrapassou a marca de 100 milhões de usuários na América Latina e a estimativa é de que alcance 136,1 milhões de usuários em 2022, um crescimento de 12,8% em relação ao ano anterior. A projeção consta no relatório anual “Latin America Social Network Users 2022”, elaborado pelo eMarketer | Insider Intelligence, que mostra que mais de três em cada dez latino-americanos conectados à internet estarão no TikTok esse ano.
O Insider Intelligence destacou a ascensão meteórica do TikTok na América Latina: em 2020, a plataforma se tornou a terceira rede social mais utilizada pelos latino-americanos, superando o Twitter e o Snapchat. Em 2022, o TikTok deverá ter quase o dobro de usuários do Twitter e 3,5 vezes a base do Snapchat.
LEIA TAMBÉM: Lives e criadores de conteúdo impulsionam crescimento de mídias sociais
E o Brasil, claro, será o maior mercado do TikTok na região. Não dá para dizer que é uma grande surpresa, os brasileiros são conhecidos pela rápida e massiva adoção de novas redes sociais – o país responderá por mais de um terço (36,6%) de todos os usuários de redes sociais na América Latina em 2022, com 143,7 milhões de usuários mensais.
No caso do TikTok, a estimativa é de que a plataforma alcance 52,3 milhões de usuários brasileiros mensais. O México ficará em segundo lugar, mas consideravelmente “para trás”, com 27,6 milhões de usuários mensais.
Do ponto de vista de negócios, as redes sociais caminham lado a lado com o e-commerce e são uma ferramenta fundamental para empresas engajarem seus consumidores durante as várias etapas da jornada de compra. Os números do TikTok colocam a plataforma como um canal de comunicação e de acesso aos consumidores que não pode ser menosprezado pelas marcas.
“O TikTok começou como uma plataforma social relativamente desconhecida, mas rapidamente tomou a América Latina de assalto”, disse Matteo Ceurvels, analista sênior do Insider Intelligence para a América Latina e Espanha. Agora, seus mais de 100 milhões de usuários na região deixam claro que as empresas não podem mais excluir o TikTok de suas estratégias de marketing digital. “Ele precisa ser o centro das atenções”, disse Ceurvels.
E as outras redes sociais?
O Instagram continuará sendo a segunda rede social mais usada pelos latino-americanos (atrás do Facebook) e também a segunda em maior crescimento (atrás do TikTok), graças à população jovem da região, maior do que a de muitos países desenvolvidos. Segundo o Insider Intelligence, o Instagram se beneficiará da debandada de usuários jovens do Facebook que migrarão para o Instagram atraídos pelo Stories e Reels.
LEIA TAMBÉM: O social commerce veio para ficar: o que as big techs vão fazer a respeito?
Já o Facebook, embora detenha a maior base de usuários – 1,6 vez maior que a do Instagram e 2,7 vezes maior que a do TikTok –, será a rede social com menor crescimento na América Latina em 2022.
No Brasil, inclusive, o Facebook registrou sua primeira queda no total de usuários em 2021, algo que não havia acontecido ainda desde 2008, quando o Insider Intelligence começou a monitorar as métricas da plataforma.
