- O Brasil é um dos principais mercados da empresa em todo o mundo e a campanha presta homenagem à tradição do Carnaval;
- O WhatsApp planeja lançar campanhas locais em outros países ao longo de 2020.
O WhatsApp escolheu o Brasil para lançar sua primeira campanha de marca no mundo. O momento e o tema do primeiro filme da campanha, centrados no Carnaval, revelam a importância do mercado brasileiro para o aplicativo de mensagens, controlado pelo Facebook.
O filme de 7 minutos é chamado ‘Fica só entre vocês’ e conta a história de uma comunidade que se reuniu no WhatsApp para ajudar uma escola de samba que perde tudo em um incêndio antes do Carnaval. Por meio do aplicativo, os membros de uma escola rival se organizam para coletar doações e ajudar a reconstruir seu galpão. O anúncio, baseado em histórias reais, termina com a frase “Rivais em público. Amigos em particular ”.
“O Brasil é um dos principais mercados para a empresa em todo o mundo, por isso decidimos lançar a campanha aqui e prestar homenagem à solidariedade dos brasileiros inspirados em uma das tradições mais caras ao país”, afirma Taciana Lopes, chefe de marketing de consumidor no Facebook Brasil.
A nova campanha visa reforçar o posicionamento da empresa: mais do que um aplicativo de mensagens, o WhatsApp permite que os usuários estabeleçam conexões reais e capacitem suas comunidades por meio de comunicação privada.
O anúncio foi feito pela AlmapBBDO e será exibido, totalmente ou em versões mais curtas, nas salas de cinema, no Instagram e no Facebook.
O Brasil é um mercado importante para o WhatsApp, que possui mais de 2 bilhões de usuários em todo o mundo. Os últimos números divulgados para o país são a partir de 2018, quando havia cerca de 130 milhões de usuários do WhatsApp no Brasil.
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Posicionamento internacional
A empresa afirma que lançará outras campanhas locais em diferentes países ao longo de 2020. Assim como o filme de estreia, as produções serão baseadas em momentos culturais de outros lugares.
Algumas das criações serão coproduções entre países. Além do AlmapBBDO, também estão envolvidos o BBDO México, o BBDO Berlin, o BBDO India e o BBDO San Francisco.
